TikTok es ya una de las herramientas más populares en España para buscar viajes gracias a la inmediatez de su contenido, que permite ver "en pocos minutos" un destino y lo que ofrece, constató un estudio que analizó 1,7 millones de comentarios relacionados con el turismo en varias redes sociales.

"En tendencias, vemos que TikTok se consolida como un agente de viajes, pues sin duda es un gancho para que los usuarios que están planeando hacer un viaje conozcan los destinos y puedan visualizarlos en un formato de video y en pocos minutos", dijo uno de los responsables del estudio, Borja Lorenzo.

El análisis, realizado por las delegaciones en España de la consultora Alkemy y de Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación de la industria de publicidad digital y "marketing" interactivo, analizó los comentarios a lo largo de 2023 en cinco redes sociales: TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn y X.

"Cada vez hay más empresas que están presentes en TikTok y, al mismo tiempo, hemos observado que hay más volumen de comentarios en TikTok con respecto a la edición del año pasado", detalló Lorenzo, director de mercadotecnia de Alkemy Iberia.

Además, dijo, la búsqueda "va al consumidor final", lo que representa un gran atractivo para las firmas, que "cada vez apuestan más" por esta red social.

En el estudio "hemos visto comentarios relacionados con 'este destino no lo conocía, lo acabo de ver en TikTok, me encantaría ir', que se derivan a las redes sociales de las empresas", indicó el experto.

La rapidez de la búsqueda y la posibilidad de tener la información a través de microvideos son precisamente los principales atractivos que los usuarios de TikTok destacan en sus comentarios.

"Es una buena herramienta para buscar viajes porque hay mucha gente que sube itinerarios, precios, o qué ver en los sitios; te hablan de la comida y de todo un poco", apuntó Pati Alpuente, una joven estudiante de educación infantil usuaria de esta red social.