La Marca País, según el Ministerio de Turismo del Ecuador, en sus colores desea reflejar el potencial como destino turístico que tiene el Ecuador, país con una localización geográfica privilegiada y ubicación hacia el sol y la luz inigualable, capaz de crear las mejores condiciones para la vida, país donde se originó el cacao, ofreciendo una gastronomía y productos de alta calidad como las rosas y camarones mundialmente apetecidos.

Ubicado en la mitad del mundo, donde todo se conecta permite mostrarle al mundo la belleza de ser Ecuador, país hospitalario que se expresa en la generosidad de sus recursos, la diversidad de sus tradiciones, la naturaleza de su entorno y la resiliencia y empuje de su gente.

El Ecuador es un país megadiverso que concentra el 10 % del total de las especies de plantas y animales que hay en el mundo, con playas e islas encantadas como las Islas Galápagos que son patrimonio natural de la humanidad, con sus avenidas de volcanes y montañas nevadas de los Andes y la región amazónica con su riqueza cultural y de biodiversidad. Un solo destino con cuatro mundos que los turistas los pueden recorrer en pocas horas y tienen la posibilidad de acceder a incentivos tributarios.