La pandemia de nuevo coronavirus ha provocado una parálisis temporal en los sistemas de transportes y comunicaciones globales. 

En esta serie especial analizaremos las transformaciones que han posibilitado la rápida recuperación de la economía china, los nuevos modelos de negocio y de consumo por internet que se han popularizado y cómo las empresas se han adaptado e incluso "reinventado" durante la crisis sanitaria. 

Examinaremos las pertinentes políticas que el Gobierno chino ha venido implementando en marcha para estimular el consumo, estabilizar el comercio, y apoyar a las empresas exportadoras, y veremos también cómo esta revitalización de la economía china está registrando un impacto positivo sobre los negocios y el comercio de todo el mundo. 

Este año, con motivo de la fiesta de las compras por internet "618", el grupo español Inditex, casa matriz de la marca de ropa Zara, ha recibido más de 200.000 pedidos. Dado que durante el primer trimestre de 2020 el 88 % de sus tiendas físicas se vieron obligadas a interrumpir temporalmente su actividad comercial, el negocio en línea ha supuesto una revitalización extraordinaria.

Las ventas en las tiendas físicas se han visto afectadas, pero se han compensado rápidamente por las ventas minoristas en línea. Durante la primera mitad de este año, dado que el canal de ventas por internet en China ya es fluido, ha permitido que muchas empresas con capital extranjero hayan logrado unas ventas milagrosas. El cuarto mayor fabricante de chocolate del mundo, la italiana Ferrero, durante el festival de las compras en línea "618" de este año ha hecho uso de todos los canales de ventas, de modo que la tasa de crecimiento anual compuesta ha alcanzado un 54,8 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Durante el primer semestre de este año, la cifra de ventas minoristas por internet en China alcanzó los 5,15 billones de yuanes, un aumento del 7,3 % respecto al mismo periodo del año anterior, lo que pone de manifiesto que el comercio electrónico supone una fuerza poderosa. Ante la tendencia actual de mejora del consumo interno, el Gobierno chino ha vuelto a poner en marcha una serie de medidas para estimular la vitalidad del mercado.

Junto con la estabilización del consumo y la puesta en marcha de políticas se va logrando una mayor efectividad y el mercado de consumo en China se va recuperando gradualmente, a la vez que se libera el potencial de consumo. De manera natural las empresas extranjeras también siguen de cerca esta tendencia con el desarrollo de nuevos planes de estrategia.

El consumo en línea, la promoción de productos mediante las transmisiones en directo, las compras colectivas, etcétera, moldean nuevos tipos y canales de consumo, que están dando lugar a una vitalidad renovada en China. Estos nuevos tipos y canales de consumo pueden aumentar la eficacia tanto por el lado de la oferta como de la demanda, facilitar que los grupos industriales aprovechen sus ventajas, permitiendo una pronta recuperación de la producción de las empresas, y estimulando la recuperación del consumo, así como liberando su potencial. Además, ya que China es el país más poblado del mundo, la población con ingresos medios ya alcanza los 400 millones, lo cual implica que ya se ha formado un mercado de enorme escala dinamizado por la demanda interna.

El consumo es, en definitiva, la fuerza motriz del crecimiento económico, pero la propagación de la epidemia en todo el mundo ha provocado que el mercado de consumo se enfrente a numerosos factores de inestabilidad. Cómo incentivar el consumo en el presente es un problema común al que se enfrentan todos los sistemas económicos. Justo ahora, a través de una nueva ronda de apertura al extranjero de alto nivel, el inmenso mercado de China que crece más y más, se podrá compartir por cada país del mundo y conferir un impulso duradero al desarrollo económico mundial de alta calidad.

Este año, con motivo de la fiesta de las compras por internet "618", el grupo español Inditex, casa matriz de la marca de ropa Zara, ha recibido más de 200.000 pedidos.