"La guerra por el sobre rojo" se ha convertido en el nuevo fenómeno digital durante la Fiesta de la Primavera en China. En los últimos años, los gigantes chinos de Internet compiten por conseguir la mayor cuota de mercado repartiendo enormes sumas de dinero en forma de sobres rojos digitales a través de sus plataformas. Este año, se ha batido un récord en el número de empresas participantes, así como en la cantidad distribuida. 

En China, regalar sobres rojos con dinero es una tradición durante la Fiesta de la Primavera, que simboliza la prosperidad y la buena fortuna. 

Y, para los gigantes del comercio electrónico chino, es una nueva forma de aumentar su base de usuarios. 

Los gigantes de los pagos móviles tradicionales, como Alipay y WeChat, empezaron hace un par de años a distribuir sobres rojos digitales a través de sus plataformas. 

Los gigantes de los pagos móviles tradicionales, como Alipay y WeChat, empezaron hace un par de años a distribuir sobres rojos digitales a través de sus plataformas. 

Pero con la expansión del mercado, cada vez son más las aplicaciones que han decidido sumarse, como las plataformas para compartir vídeos cortos como Douyin o Kuaishou, y el gigante de Internet Baidu. 

Cada uno de ellos ha desembolsado al menos dos mil millones de yuanes, unos 340 millones de dólares, en sobre rojos a través de innovadores juegos para atraer a más usuarios móviles. 

Douyin sacó provecho de su posición como socio exclusivo para enviar sobres rojos en la Gala de la Fiesta de la Primavera, durante la que se enviaron 2.000 millones de sobres rojos por un valor de 1.200 millones de yuanes, unos 185 millones dólares.