Los jóvenes se han convertido en un importante motor de consumo en China. Un nuevo informe señala que la generación más joven se está volviendo más racional y madura.
La Generación Z, que corresponde con las personas nacidas a mediados de la década de 1990, es ahora un motor de crecimiento del consumo en China. Un nuevo informe sobre las tendencias de compra de la Generación Z de China, realizado por una plataforma de comercio electrónico, sugiere que esta generación más joven adopta ideas de consumo racional y tiene claras preferencias personales cuando compra en línea y en establecimientos físicos.
"Descubrimos que los clientes jóvenes tienden a centrarse más en la calidad y el precio del producto. De seguro, se están volviendo más racionales. En cuanto al consumo en establecimientos físicos, estos clientes son más inteligentes en el manejo del presupuesto y el desempeño de los precios", informó la gerente del centro comercial Huirun en Guangzhou, Renee Ou.
Según una encuesta realizada por el sitio de compras grupales Meituan, más del 70 % de los jóvenes chinos están de acuerdo en que primero tomarían en cuenta lo "útil" al comprar, y luego considerarían los rasgos de "apoyo vital" y "necesidades mentales". Dado el impacto de la pandemia, los clientes jóvenes practican más sus comportamientos de compra al estilo de la Generación Z, como la compra de productos de tamaño de muestra y la compra grupal en las redes sociales.
Más del 70 % de los jóvenes chinos están de acuerdo en que primero tomarían en cuenta lo "útil" al comprar, y luego considerarían los rasgos de "apoyo vital" y "necesidades mentales".
"No compraré alimentos después de su fecha de vencimiento. Pero me gusta comprar muestras de productos de belleza, porque tengo más opciones después de probar diferentes marcas. El precio más bajo me da más opciones", dijo Jiang Yan, clienta de la Generación Z.
"Tengo dos tipos de clientes. Un tipo son los clientes típicos de pocas compras, solo van a tiendas familiares en línea para comprar productos. El otro tipo de clientes confía en los grupos de chat de las redes sociales de mi marca. Piden información, consejos y luego hacen el pedido en línea", dijo Lin Wenquan, dueño de la tienda de ropa Urson.
Los jóvenes ya no favorecen el consumo ostentoso. Esta generación ahora representa el 19 % de la población de China con 260 millones de personas que seguirán incidiendo en el mercado de consumo, al tiempo que aprovechan el poder adquisitivo de forma más racional y personal.