La Fiesta de la Primavera significa dos cosas: pasar tiempo con los seres queridos y gastar dinero. A medida que se acerca el año de la serpiente, las marcas minoristas extranjeras se alinean para sacar provecho del periodo festivo.

Cada año nuevo, el emblemático Yuyuan de Shanghai celebra su feria especial del festival de los farolillos. Este año, los farolillos hechos con ladrillos LEGO hacen que el festival sea más divertido e interactivo.

"Venir a Yuyuan para ver los hermosos farolillos es una visita obligada para los residentes de Shanghai e incluso para los viajeros nacionales y extranjeros. Esperamos que la cooperación con el recinto de Yuyuan pueda permitir a los consumidores llevarse buenos recuerdos aquí", dijo Stella Shen, vicepresidenta de marketing de LEGO China

LEGO no es la única marca extranjera que se sumerge en la cultura china. En otro lugar emblemático, el Bund, la marca española Zara ha construido una tienda pop-up estrenando su colección de año nuevo. También se ha asociado con una marca local.

"Es un momento en el que es muy importante comprar cierto tipo de productos y también hay muchos elementos culturales relacionados con ello. Así que, por supuesto, es un momento muy importante para comprar cosas nuevas, y estamos deseando poder mostrar esta colección y también nuestras otras colecciones durante el período del Año Nuevo chino", dijo Eugenio Bregolat Lukashov, presidente de Inditex en China

Gran parte de este entusiasmo proviene de la enorme demanda de consumo de China durante la festividad. Según la plataforma de compras Meituan, durante la Fiesta de la Primavera del año pasado, las ventas minoristas diarias en China se dispararon un 36% interanual. Y es que comprar cosas nuevas para dar la bienvenida al nuevo año es una tradición para todos los chinos.