En China el fenómeno de la“Economía Guzi”crece cada vez más. Un término general derivado de un juego de palabras fonético con la palabra “bienes”en chino que hace referencia a productos relacionados con el mundo del anime, la música y los videojuegos. Ahora no solo los niños y adolescentes son parte de este nicho, sino que cada vez más jóvenes profesionistas se unen a la oleada de consumidores “Guzi”.
En tiendas como Pop Mart, una popular cadena china de jugueterías conocida por impulsar la moda de las cajas ciegas y adorada por su característica línea de juguetes “Labubu”, se pueden encontrar a consumidores de todas la edades adquiriendo desde coleccionables temáticos, hasta extravagantes peluches para aliviar el estrés y plantas de escritorio con nombres caprichosos.
Esta tendencia marca un profundo cambio en la forma en que una nueva generación de compradores decide gastar, y para muchos comprar “Guzi” es mucho más que una simple transacción, es un acto cargado de resonancia emocional, que fomenta un sentimiento de pertenencia e identidad, y que trasciende la satisfacción materialista o el fandom.
En China el fenómeno de la “Economía Guzi” crece cada vez más.
Según Aiqicha, un motor de búsqueda de información empresarial chino, en los últimos cinco años han surgido más de 10.000 empresas especializadas en “alivio del estrés”, y más de un tercio de ellas se registraron el año pasado. Y de acuerdo con un informe para 2024 de la empresa de estudios de mercado iiMedia Research, el valor de mercado del “Guzi” en China se disparó con un crecimiento anual de 40,63 % en 2024, alcanzando los 168.900 millones de yuanes, y se prevé que continúe su trayectoria de rápido crecimiento, llegando a los 300.000 millones de yuanes en 2029.
De acuerdo con expertos en este fenómeno, la elevada demanda de este tipo de productos y servicios es en gran medida reflejo de una búsqueda entre los jóvenes chinos de comodidad, conexión y bienestar emocional, para suavizar las asperezas de la vida moderna. Estos productos a menudo tienen un propósito profundo y significativo, ya que ofrecen un rápido restablecimiento emocional en una sociedad sometida a una gran presión, ya sea un joven profesional que lucha por ascender o un estudiante que intenta abrirse camino en una buena universidad. Especialmente para la generación Z y los milenials, estos productos fungen como mecanismos de supervivencia saludable, en lugar de otras vías menos positivas, para afrontar las incertidumbres económicas y presiones sociales del mundo actual.
(Autor: Mariana Toledo, comentarista de CGTN Español.)
Según Aiqicha, un motor de búsqueda de información empresarial chino, en los últimos cinco años han surgido más de 10.000 empresas especializadas en “alivio del estrés”.