A medida que prospera el mercado cultural y turístico de China, las ciudades de todo el país descubren nuevas formas de atraer a los viajeros, no solo a través de lugares emblemáticos, sino creando eventos virales impulsados por la experiencia.

La fiebre del fútbol impulsa el turismo local de Jiangsu

Este verano, un torneo regional de fútbol conocido como "Su Chao" (abreviatura de Superliga de Jiangsu) se ha convertido en un sorprendente fenómeno cultural. Organizado por la provincia de Jiangsu, cuenta con la participación de equipos de aficionados de las 13 principales ciudades, con jugadores que van desde atletas profesionales a estudiantes y propietarios de pequeñas empresas. Con casi 90.000 espectadores presenciales desde su inicio el 10 de mayo, el acontecimiento ha generado un aumento significativo del consumo turístico en las ciudades anfitrionas. Las ciudades anfitrionas han aprovechado el impulso para ofrecer a los aficionados descuentos vinculados a las entradas para atracciones locales, festivales gastronómicos y hoteles. Según datos de la Plataforma de Turismo Inteligente de Jiangsu, el torneo ayudó a impulsar el consumo turístico de fuera de la ciudad en un 14,63 % en las principales ciudades anfitrionas, estableciendo un nuevo modelo en el que los acontecimientos deportivos impulsan el tráfico turístico y el gasto local a la vez.

Harbin, un paraíso invernal con un corazón cálido

Cuando se trata de viajar en invierno, Harbin, en el noreste de China, no tiene rival. Famosa por su anual Festival de Hielo y Nieve, la ciudad atrae a millones de visitantes con sus deslumbrantes esculturas de hielo, instalaciones de luz y actividades invernales al aire libre. En el invierno de 2024, Harbin se convirtió en una sensación viral en toda China, gracias a videos cortos y publicaciones en las redes sociales que fueron tendencia y mostraron no solo la belleza helada de la ciudad, sino también su cálida hospitalidad. Turistas de todo el país desafiaban al frío mientras escenas de humeantes peras heladas, alegres artistas callejeros y brillantes espectáculos nocturnos se difundían rápidamente por Internet, convirtiendo a Harbin de destino popular en fenómeno cultural nacional.

Tianshui convierte la comida callejera en catalizador cultural

A principios de 2024, la pequeña ciudad noroccidental de Tianshui, en la provincia de Gansu, se convirtió de la noche a la mañana en el centro de atención gracias a una humilde versión callejera del hot pot u "olla caliente" picante. La versión de Tianshui de la olla caliente picante incluye fideos hechos a mano, verduras frescas y un rico caldo cocinado a fuego lento. El gobierno local se apresuró a dar la bienvenida a la afluencia de visitantes. Pusieron en marcha autobuses de traslado, capacitaron a voluntarios para ayudar a los turistas e introdujeron descuentos en los lugares turísticos cercanos. Según la Oficina de Cultura y Turismo de Tianshui, la ciudad recibió más de 31 millones de visitantes en el primer semestre de 2024, y los ingresos por turismo alcanzaron los 17.760 millones de yuanes (unos 2.450 millones de dólares), lo que supone un aumento interanual de más del 40 %.

La barbacoa de Zibo convierte una moda gastronómica en una atracción turística

En la primavera de 2023, Zibo, una ciudad industrial de la provincia de Shandong, se convirtió inesperadamente en un fenómeno viral gracias a su particular concepto de la barbacoa: trozos de carne asados en minihornos, servidos con pan plano estilo pita o tortilla, cebolletas y salsa para remojar. La ciudad reaccionó rápidamente a la repentina fama. Puso en marcha "trenes de la barbacoa", amplió los servicios de transporte público, aplicó normas de seguridad alimentaria y abrió mercados nocturnos. El departamento de Cultura y Turismo de la ciudad organizó diez rutas temáticas que combinan la barbacoa con las visitas turísticas, convirtiendo a la "barbacoa + turismo" en un nuevo tipo de experiencia para los visitantes.