Desde su nacimiento en 2015 como parte de la serie THE MONSTERS, creada por el ilustrador hongkonés Long Jiasheng (龙家升), LABUBU se destacó por su estética “cute-choc” —combinando elementos tiernos y perturbadores— gracias a sus nueve colmillos puntiagudos.

Aunque POP MART firmó los derechos en 2019, LABUBU no explotó hasta 2024, cuando la artista surcoreana Lisa (de BlackPink) lo popularizó usando un llavero. La atención se amplificó cuando celebridades como Rihanna y Dua Lipa lo adoptaron, impulsando su ascenso a icono de moda .

Resultados económicos impresionantes

En 2024, POP MART facturó 13 .040 millones de yuanes(equivale a 1.800  millones de dólares), con la serie THE MONSTERS, que incluye LABUBU, aportando más de 3.000 millones de yuanes, un crecimiento del 726,6 % .

Para amplificar su alcance, POP MART apostó por estrategias internacionales: transmisiones en vivo en tailandés que elevaron las conversiones en ese mercado en un 300 %, además de contar con 106 tiendas físicas globalmente.

Una tendencia de consumo emocional y global

El ascenso de LABUBU refleja el éxito de las marcas chinas en el exterior y la creciente demanda de productos con significado emocional. Lejos de ser simples juguetes, estos artículos encarnan símbolos culturales y identitarios. Su presencia en la Semana de la Moda de París, colgando en un bolso Birkin de Hermès de una princesa tailandesa, subraya su dimensión cultural.

Este fenómeno demuestra que, en un mercado cada vez más globalizado, vincular productos a narrativas emocionales y experiencias culturales es clave para conectar con las nuevas generaciones.