En 2023, nuevas tendencias turísticas se extendieron por toda China, desde recorridos a pie por las ciudades hasta ver partidos de fútbol en los pueblos o experimentar la emoción del hielo y la nieve en Harbin, la capital de provincia más fría de China.

El 4 de febrero se presentó en Beijing el Informe Anual de Investigación sobre la Industria de Cultura y Turismo de China en 2023. Académicos, expertos de la industria turística y profesionales de los medios de comunicación social compartieron sus perspectivas sobre 2023 y aportaron ideas sobre la industria cultural y turística de China para 2024.