Con la temporada alta de verano en pleno auge, el turismo en China apunta a una recuperación sólida, encabezada por un notable aumento en los viajes familiares. Según el informe publicado en junio por LY.com, los viajeros con menores representarán el 34,7  % del tráfico aéreo doméstico y un 23  % del internacional entre julio y agosto, cifras que superan a las de 2024. Se espera que alrededor de 6 millones de personas vuelen por primera vez este verano.

La agencia Utour, con sede en Beijing, ya experimenta un incremento interanual del 70  % en reservas veraniegas, de las cuales más del 60 % corresponden a familias. Fuentes de la empresa comunican a CGTN que el verano de 2025 podría convertirse en la temporada turística más "vibrante" de los últimos años.

Esta demanda viene impulsada principalmente por padres nacidos tras los 80 y 90, apostando por experiencias que incluyen visitas culturales, talleres de artesanía y otras actividades educativas. Además, la creciente influencia de las tendencias en redes sociales y de personajes de marca como Labubu (Pop Mart) o el naciente LEGOLAND Shanghai Resort, que abre el 5 de julio, contribuyen a generar “experiencias fotogénicas”, muy buscadas por los viajeros.